Mnohí z nás môžu mať v mysli nie jednu otázku ohľadom finančného stavu, možnosti klubu a ochotu správne míňať v prestupovom okne. Manažment by tak mal mohol oznámiť postup v hodnote na 350 miliónov libier, čo ľahko pokryje poplatok a plat Floriana Wirtza. Na zisk titulu v Premier League skvelým štartom do letného prestupového obdobia.
O čom už všetci dobre vieme klub rýchlo uzavrel prestup Jeremieho, čím nadviazal na zisk titulu v Premier League skvelým štartom do letného prestupového obdobia, rýchlo uzavreli podpis zmluvy s Jeremie Frimpongom z Bayer Leverkusen, ktorý nahradí Trenta Alexandra-Arnolda.
Okrem toho Liverpool dostal od Realu Madrid približne 10 miliónov libier, aby mu umožnil odísť skôr a pripojiť sa k Los Blancos na Klubové majstrovstvá sveta. A teraz sa blíži k definitívnemu uzavretiu rekordnej dohody s Florianom Wirtzom za približne 127 miliónov libier.
Keďže každý klub Premier League musí brať ohľad na PSR, niektorí fanúšikovia sa pýtajú, či prestup Floriana Wirtza bude mať veľký vplyv na Liverpool, či si bude môcť dovoliť doplniť káder ďalšími žiadanými posilami.
Pre Slota a jeho tím, samozrejme aj nás, fanúšikov skvelý štart do novej sezóny. Adam Williams, vedúci oddelenia futbalových financií a správy TBR Football, vysvetľuje, prečo bude Liverpool v tejto oblasti viac než v poriadku.
Lierpool by mal v sezóne 2024/25 zarobiť približne 350 miliónov libier z komerčných príjmov
Williams vysvetlil, prečo sa nepredpokladá, že sa do konca sezóny 2025/26 priblíži k trojročnému limitu finančnej straty vo výške 105 miliónov libier, a to ani po zohľadnení prestupu Wirtza.
Williams potvrddzuje, že aj on si všimol, a to nielen na internete, ale aj v rozhovoroch so známymi sa potvrdzujú oprávnené otázky smerujúce k dodržiavaniu pravidiel kvôli vysokým prestupovým sumám, hovorí – „Na sociálnych médiách som videl niekoľko otázok o tom, ako si Liverpool môže dovoliť Floriana Wirtza a zároveň zostať v rámci limitu PSR,“ povedal Williams.
„Pravdou je, že bez ohľadu na to, čo sa stane v nadchádzajúcej sezóne, pravdepodobne sa ani zďaleka nepriblížia k limitu finančnej straty za tri sezóny vo výške až 105 miliónov libier do konca sezóny 2025/25, a to aj pri zohľadnení poplatku za Wirtza.“
„Nezabúdajte, že poplatok za Wirtza bude amortizovaný počas piatich rokov, takže v roku 2025-26 sa do výpočtu PSR Liverpoolu započítava len približne 25 miliónov libier plus jeho ročný plat.“
„Vedenie klubu si nazvem to – starostlivo umýva vlastnú tvár. FSG nikdy neinvestovalo do klubu žiadne peniaze okrem splatenia dlhu v roku 2010 a nedávno prostriedkov na rozšírenie Anfieldu. Bol pod ich dohľadom úplne sebestačný a bude taký aj naďalej. Obrovskú úlohu v tom zohrávajú komerčné príjmy.“
„Odvtedy, čo FSG kúpilo klub, peniaze zo sponzoringu, maloobchodu a iných komerčných zdrojov vzrástli z 62 miliónov libier v roku 2010 na 308 miliónov libier v rokoch 2023-24. Ešte nemáme údaje za roky 2024-25, ale myslím si, že je celkom možné, že za sezónu dosiahnu 350 miliónov libier.
Liverpool využíva predsezónu na maximum v komerčnej oblasti
Williams tiež vysvetlil, ako Liverpool využíva predsezónu na maximum, keď Reds hrajú s AC Miláno v Hongkongu, než sa vydajú na svoje vôbec prvé turné po Japonsku. Poznamenal, že práve podpísali zmluvu s japonskou značkou streetwearu Baycrew, čo by sa pravdepodobne nestalo, keby neboli v lete navštívili túto krajinu.
„Predsezónne turné môžu priniesť viac ako 10 miliónov libier za sezónu, čo v celkovom kontexte nie je až tak veľa,“ začal Williams. „Výhody sú však oveľa rozmanitejšie ako poplatok, ktorý dostanete od promotérov, alebo podiel z predaja vstupeniek.“
Nové dlhodobé partnerstvo v oblasti maloobchodu s BAYCREW’S, jednou z popredných japonských spoločností v oblasti módy a životného štýlu, s cieľom rozšíriť maloobchodnú pôsobnosť klubu v celom regióne.
Existujú aj ďalšie výhody, ktoré sa ťažšie kvantifikujú. Predsezónne turné sú rovnako dôležité pre získavanie a udržanie zákazníkov, ako aj pre základný honorár, ktorý dostanete za účasť.
Kluby sa zameriavajú na získavanie zákazníkov – laicky povedané, na vytváranie nových fanúšikov – na globálnej úrovni, pretože je to oveľa lacnejšie a ľahšie ako v Spojenom kráľovstve, kde už každý má svoj tím.
„Okrem toho vám turné dáva šancu predstaviť nových hráčov, ako je Wirtz, a posilniť existujúcu podporu, ktorú máte v týchto regiónoch.“
„Liverpool má mimoriadne sofistikovanú komerčnú stratégiu. A nemýľte sa, sebestačný model FSG znamená, že si nemôžu dovoliť hráčov ako Wirtz, ak by v tejto oblasti dosahovali slabé výsledky.“
Pozrime sa, niektorí neznalejší, ktorých to zaujíma samozrejme, ešte na pár informácií, vďaka ktorým môžme získať ucelenejší obraz o hospodárení klubu a o jeho finančných možnostiach napríklad pri nákupoch.
Liverpool možno klesol o miesto v európskom rebríčku klubových hodnôt, ale nenechajte sa zmiasť – The Reds sú na vzostupe, na ihrisku aj mimo neho. Ako sa prestupové okno zahrieva a finančné správy kolujú, najnovší pohľad na hodnotu podniku Liverpoolu vo výške 3,5 miliardy libier vykresľuje oveľa dynamickejší obraz, než by mohol ukázať akýkoľvek statický zoznam.
Rebríček: šiesty v Európe, ale pripravený na viac
Podľa 10. výročnej správy o hodnotení futbalových benchmarkov je Liverpool na 6. mieste medzi európskymi klubmi s ocenením 3,5 miliardy libier. To je o jedno miesto menej ako minulý rok a rast za posledných 12 mesiacov sa spomalil len na 0,4 %, čo je najnižšia hodnota spomedzi 10 najlepších klubov.
Ale tu je kľúčový kontext: tieto čísla odrážajú sezónu 2023–24, v ktorej bol Liverpool mimo Ligy majstrov a namiesto toho súťažil v Európskej lige. Z obchodného hľadiska je finančná priepasť medzi týmito dvoma súťažami obrovská, čo ovplyvňuje vysielanie, sponzorstvo a príjmy zo zápasov.
Medzitým 29% nárast EV Arsenalu bol do značnej miery spôsobený ich návratom do Ligy majstrov. Ale oddialenie a dlhodobý trend Liverpoolu je v Premier League bezkonkurenčný, s 231% nárastom EV od roku 2016.
Presuny a ambície
Toto leto už klub (viem opakovanie infošiek už známych, ale súčasť kontextu) minul 31 miliónov libier na Jeremieho Frimponga a Armina Pecsiho, navyše k 30 miliónom libier, ktoré už minulý rok zaviazal Giorgimu Mamardashvilimu. Dohody pre Floriana Wirtza a Miloša Kerkeza zostávajú v príprave, pričom potenciálne poplatky prekonávajú britské rekordy.
Hoci prestávka v prestupovom termíne dočasne oneskorila registrácie, posolstvo je jasné: Liverpool investuje do dominancie – finančne aj konkurencieschopne.
Základ postavený pre rast
Vďaka obozretnému finančnému riadeniu zostáva Liverpool pohodlne v súlade s pravidlami zisku a udržateľnosti Premier League, čo im dáva flexibilitu pri míňaní bez rizika sankcií.
Očakáva sa, že príjmy klubu v nadchádzajúcich správach vzrastú v dôsledku:
Zisk titulu v Premier League v sezóne 2024–25
Návrat do futbalovej Ligy majstrov
Zvýšené príjmy z reklam a zápasov
Analytici predpovedajú, že to Liverpoolu umožní predbehnúť Barcelonu v rebríčku a uzavrieť medzeru na Manchester United (aktuálne 3., EV: 4,2 miliardy libier)
Predpoklad do budúcnosti: Majstrovstvá sveta klubov a pokračujúce úspechy
S novo rozšírenými majstrovstvami sveta klubov FIFA v roku 2025 a ďalším vydaním naplánovaným na rok 2029 ponúka víťazstvo v Lige majstrov nielen prestíž, ale otvára dvere k výhernému fondu vo výške 97 miliónov libier. Liverpool to vie a každý podpis je súčasťou väčšieho plánu.
Toto leto nie je len o hĺbke tímu. Ide o zabezpečenie budúcej pozície klubu medzi európskou elitou. Celkom zaujímavé čítanie a optimistický pohľad na klub a samozrejme súčasný tím a jeho vstup do nového ročníka v majstrovskom šate.
Bude sa míňať a dvihne sa kvalita tímu? Po tomto bleskovom štarte do prestupového okna a rýchleho úspečného dotiahnutia podpisu s Wirtzom o tom asi nikto nebude pochybovať.
Zdroje – tbrfootball, tribuna.com
